■ メルマガ発行のメリット・デメリット
「なぜメルマガを発行するのか？」
動機は人それぞれですが、メルマガには大きなメリットがあります
● 来てもらうまで情報が発信できないサイトと違って、メルマガは自分から積極的に情報が発信できます。
● ＷＥＢとの連携が容易です。「サイトとメルマガは質が違うから、
それぞれ独立した利用者しか作れないのでは？」と思われるかもしれません。
しかし「サイトのみ閲覧可能なファイル」「メルマガのみ閲覧可能なファイル」などをつけて差別化すれば、
相互的に利用者が増やせます。
● 既存の媒体と決定的に異なるインタラクティブ性があげられます。例えばメルマガを発行することで、
ファンが作れたり、お客様からの声が集まります。
● 広告収入が入ります。ちなみに、発行部数１０万部の超人気メルマガで５〜１０万円ぐらい
（月収で１００万円の世界）と言われています。
● 自分の資産になります。私の知り合いですが過去のメルマガのバックナンバーを編集して
出版された方もいました。個人ですが１万部くらい売り「印税収入が入った」と大喜びしていました。
印税収入自体それほどびっくりするような金額ではありませんが、本が売れさまざまな
マスメディアに取り上げられたことで、さらなる信頼度をアップさせサイト収入も倍増したとのことです。
● 無料で発行できます。見込み客を開拓するために無料で始められるということはとても重要なことです。
オフライン広告の郵送ＤＭやポスティングにかかる費用と比較したら雲泥の差になります。
次はデメリットについてみてまいりましょう。
● ビジュアルが弱いです。絵文字もだいぶ発達してきたものの、やはりテキスト中心のメールマガジンは、
文字が中心です。将来的には映像表現がでてきたり、様々なツールの使用が可能になるとはいえ、
現状では短所に数えられる点であるといえます。
● ホームページのように大量の文章を一度に読んでもらうには不向きです。
情報量の見地から比較すれば、圧倒的にホームページの方がボリュームがあるのは間違いありません。
ですので、ホームページとメルマガを連動することでお互いの欠点を補えるような工夫が大切になってきます。
● 発行部数が少ないメルマガは宣伝が難しい。思ったより発行部数が伸びない場合もある。
メルマガをビジネスツールの一環として位置づけた場合には、最低でも読者数が５千くらいは
欲しいところです。しかし、さまざまなノウハウや戦略にもとづいてやり方を覚えてしまえば、
決して難しいものではありません。
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