■ 独自配信と発行(配信)スタンドのメリット・デメリット
■独自配信のメリット・デメリット
読者のメールアドレスなどを自社で管理できるという大きなメリットがあります。
また、読者が特定できている場合で、PDFファイルなどの添付ファイルを配信しなければいけないケース
なんかもあります。そういうときには、現状、発行(配信)スタンドではできませんので独自配信での対応
が必要になってまいります。
その反面、自分のホームページのビジター以外へ露出する機会が無く、新規ユーザーを獲得する
窓口としては弱くなってしまいます。つまり、集客をすべて自力でやらなくてはいけないということです。
また、運営も自力でやらなくてはいけません。配信システムを外注に出したり、業者の既存システムに
のっかる場合でも時間と費用がかかります。外注や業者を使わずＣＧＩを使ってやる場合においても、
ｐｅｒｌ(プログラミング言語)の知識やサーバー設置等の知識も必要になってきます。
最後に個人情報の扱い方を慎重に対応しなければなりません。
独自配信では不安を抱いてしまい、登録をためらうユーザーも多くなります。たとえ氏名だけの情報であっても、
個人情報を渡すことを好まない読者も意外に多いものです。このような読者を安心させるためにも、
プライバシーポリシーを明瞭に謳う必要がでてまいります。
■発行(配信)のメリット・デメリット
なによりも、「まぐまぐ」とか「meｌma」といった社会的認知度の高い配信スタンドを利用できるので、
安心感と信頼性を与えてくれます。又、その知名度と配信スタンド側のさまざまな企画やイベントにより、
集客をある程度代行してくれます。コストや手間がかからないこともかなり魅力的です。
「まぐまぐ」と「melma」を個別にみてみました。
・まぐまぐ（ http://www.mag2.com/ ）
やはりその集客力は圧倒的です。ここではメールマガジンのバックナンバーの公開方法として
「最新号のみを公開」という設定が可能であり、バックナンバーを自分のサイトに掲載しておけば、
内容に興味を持ち過去の配信分も読んでみたいという読者を誘導しやすくなるといったメリットもります。
・ melma!（ http://www.melma.com/ ）
こちらは集客力ではまぐまぐに劣りますが、ここで配信を行いバックナンバーを公開しておくと、
その内容が検索サイトの検索対象となる、というメリットがあります。検索サイトで商品名などを
検索したユーザーに対して、メールマガジンの内容がヒットすればここでも入り口が増やせます。
発行(配信)のデメリットとしては、配信先のメールアドレスが分からないということです。
発行者がいくら配信スタンドに申し出ても、メールアドレスのリストを入手できません。しかし、
メールアドレスのリストがかりに入手できたとしても、ただそれだけでは販促に直接役立つものではないですし、
実際にメルマガ経由で買って頂ければ、メールアドレスがわかりますし、大切なのは実際に買ってくれた
お客様リストなのです。
もうひとつのデメリットは、さまざまなファイルを添付することができないことです。現状ではいたしかたありませんが、
メルマガのなかでURLを示して個別にダウンロードしてもらうしか方法はないようです。
また、1通のメールマガジンで発行できる分量は、50KB (漢字なら約25,000文字、半角文字なら約50,000文字相当)
までです。今後ＨＴＭＬ形式のマガジンが増えてくることが予想されますので、容量的にはもう少しあったほうが
いいと感じています。
独自配信と発行(配信)スタンドのメリット・デメリットをみてまいりましたが、そもそもメルマガを利用する
最大の狙いは、潜在客のなかから見込み客を発掘するためにあるわけです。そのためには、
いかに良質な読者を数多く集められるかにかかっております。ですので、費用対効果の見地からみても
「まぐまぐ」とか「meｌma」といった社会的認知度の高い配信スタンドを利用したほうが得策というのが、
私の結論です。
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