■ 広告主が敬遠するメルマガとは？
メルマガ広告収入だけで月１００万以上とられている方がいます。
しかし、メルマガを発行すれば、
誰でも簡単にメルマガ広告収入が入ってくると思われていたら、
それは大きな間違いです。
最近は広告業者に依頼しても全然反応がないというケースが続出しています。
それにともない依頼する側も費用対効果を吟味して利用する広告媒体をどんどん絞り込んでいます。
つまり、広告主側の優良広告媒体を見抜く目が確実に上がってきているのです。
広告主が優良広告媒体を探すための最初の一歩は、
不良・敬遠メルマガをチェックすることからはじまります。
広告主がいやがる・敬遠するメルマガとはどんなものかを見てみましょう。
１．やたらと広告が多いマガジン
コンテンツがあっても貧弱で内容がお粗末のうえに、
ヘッダー・記事中・フッダーに広告がやたらと載っているマガジンは敬遠されます。
やはり、広告ばかりで内容が薄っぺらでは実質読者もクリック率も低いのです。
２．コンテンツに二次情報を載せているマガジン
オリジナルのコンテンツを持っていないケースですが、要は人のをパクったり、
マスメディアからの情報を垂れ流しているようなマガジンです。
情報系マガジンに多いですが、流用したり、どこでも手に入れられるような情報だけでは、
オリジナル性を感じられず開封率も下がります。
やはり、自分の考え方や視点を付け加えるといった個性が出てこないと
実質読者もクリック率も上げるのは難しいのです。
３．懸賞サイト系メルマガ
懸賞情報満載のメルマガですが、
実質読者も少ないうえに懸賞目当ての方たちばかりですので、
懸賞に関係ない広告にはあまり興味を示しません。
無料のオファーには無条件で群がりますが、有料の商品やサービス
には目もくれません。まさにネットのハ○エ○といえるでしょう。
上記に該当したマガジンの共通点としては、たいていの場合、
広告掲載価格が低く設定されています。ですので、
上記のマガジンに該当しなくても配信部数が多いのに広告掲載価格が安い媒体のときは注意が必要です。
反応が悪いマガジンは必然的に広告主も敬遠しますので、
広告掲載価格も低く設定せざるを得ないのです。
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