■ 媒体の熾烈な争い
巷では、ブログやらＲＳＳやらソーシャルネットワークが盛り上がっているようですね。
ＨＩＲＯも関心は高いのですが、そちらにばかり傾注すると、
ＨＩＲＯが最重要視している「長期的な人間関係を重視したメルマガ」が疎かになってしまいます。
これでは、本末転倒になってしまう危険性があるのと、
やはり、腐ってもメルマガ(苦笑)、巷がブログやＲＳＳやソーシャルネットワークで
盛り上がっているときこそ、他のメルマガと差別化を図り、
その間に不動のメルマガにするチャンスだと思っているからです。
ＨＩＲＯは媒体としての価値は次のように考えています。
精読率の高いメルマガ＞精読率の高いブログやＲＳＳ＞精読率の低いメルマガ＞精読率の低いブログやＲＳＳ
それでは、根拠をご説明しましょう！
いくらブログやＲＳＳやソーシャルネットワークが頑張ったところでプル型の媒体でしかありません、
プッシュ型の媒体はメルマガしかないのです。
精読率の高い戦略的メルマガにとって代われるものではありません。
故に、現メルマガ発行者が考えなければいけないことは、
自分のメルマガが精読率が高いのか、低いのか。
低くても改善の余地があるのかないのか。改善の余地がないまま続けるよりか、
精読率の高いブログやＲＳＳやソーシャルネットワークを目指して
チャレンジすのも一つの手ではあります。(うまくいくかは別問題)
すでに、精読率の高いメルマガを発行しているのなら、補完的にブログやＲＳＳを導入するのが効果的です。
では、精読率がまずまずのメルマガを発行している場合ですが、
ＨＩＲＯはブログやＲＳＳやソーシャルネットワークに参入するよりも
精読率をさらに上げるための方策を考えた方が得策と考えています。
要するに何もかにも中途半端になってしまう可能性が高いからです。
先ず、一つのものを極めてみることが大切ではないでしょうか。
そのためには、一にも二にも質の高いコンテンツを提供する以外にはありません。
コンテンツを読むことに価値を見出すことができなければ、戦略的メルマガとはいえません。
多くの人に感動や共感を与えられるマガジンこそ、精読率が上がり媒体としての価値が上がるのです。
今後は、ホンモノのメルマガがだけが生き残り、
精読率の低いメルマガは自然消滅していくでしょう。
そして、戦略的メルマガだけが、他の媒体を寄せ付けず益々、
その地位を強固なものにしていくことでしょう。
(戦略的)メルマガは永久に不滅です(笑)。
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